ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು
ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಎನ್ನುವುದು ಸ್ಥಳ-ಆಧಾರಿತ ಸೇವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮೊಬೈಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಂದು ಹೊಸ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳ-ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಈ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರೂನರ್ ಮತ್ತು ಕುಮಾರ್ (೨೦೦೭) ಪ್ರಕಾರ, "ಬಳಕೆದಾರರು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ-ನಿಯಂತ್ರಿತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಎಲ್ಬಿಎ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ".[೧]
ಬಗೆಗಳು
ಬದಲಾಯಿಸಿಎರಡು ರೀತಿಯ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಸೇವೆಗಳು ಇವೆ: ಪುಶ್ ಮತ್ತು ಪುಲ್.
ಪುಶ್
ಬದಲಾಯಿಸಿಈ ವಿಧಾನವು ಹೆಚ್ಚು ವೈವಿಧ್ಯಮಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಎರಡು ವಿಧಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಿನಂತಿಸದ ಸೇವೆ (ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವಿಕೆಯು) ಎರಡು ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಬಾರದು ಎಂದು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಗುರಿಯಿಡಲು ಇದು ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಆಪ್ಟ್-ಇನ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಬಳಕೆದಾರರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ ಯಾವ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು. ಜಾಹಿರಾತುದಾರರು ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದ ಕೆಲವು ಕಾನೂನು ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸಬೇಕು.
ಪುಶ್-ಆಧಾರಿತ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹಿರಾತಿಗೆ, ಬಳಕೆದಾರರು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು; ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಾರಾಟಗಾರರ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ನಂತರ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ ಸಂಖ್ಯೆ, ಮೊದಲ ಹೆಸರು, ಮತ್ತು ಇತರ ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾಹಿತಿಗಳಂತಹ ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ವಿನಂತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಿದ ನಂತರ, ಕಂಪೆನಿಯು ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಲು ಪಠ್ಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಹಂತಗಳನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯು ಭೌಗೋಳಿಕವಾಗಿ ಆಧಾರಿತ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಈಗ ಬಳಸಬಹುದು.[೨]
ಪುಲ್
ಬದಲಾಯಿಸಿಪುಶ್ಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಎಲ್ಬಿಎ ಪುಲ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಬಳಕೆದಾರರು ಕೆಲವು ಕೀವರ್ಡ್‌ಗಳನ್ನು ನಮೂದಿಸುವ ಮೂಲಕ ನೇರವಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಬಹುದು. ಬಳಕೆದಾರರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹುಡುಕುವುದಿಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಮ್ಯಾನ್‌ಹ್ಯಾಟನ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಹತ್ತಿರದ ಸ್ಥಳೀಯ ಚೈನೀಸ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಹುಡುಕಲು ತನ್ನ ಸಾಧನದಲ್ಲಿ ವೇರ್(WHERE) ನಂತಹ ಸ್ಥಳೀಯ ಹುಡುಕಾಟ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಅವರು ರೆಸ್ಟೊರೆಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಒಂದು ನಕ್ಷೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಜೊತೆಗೆ ಮುಂದಿನ ಒಂದು ಗಂಟೆಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ದಾರಿಯನ್ನು ಅದು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಮೊಬೈಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ, ಇದನ್ನು ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಕಾರಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ: ೧) ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ ೨) ಪ್ರದರ್ಶಿಸು ೩) ಹುಡುಕು ೪) ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ
ಪುಲ್ ಆಧಾರಿತ ಎಲ್ಬಿಎಗೆ, ಬಳಕೆದಾರರು ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ, ಮೊಬೈಲ್, ಸೈಟ್ಗಳು ಅಥವಾ ಅನ್ವಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪುಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಪನಿಗಳು ಗೋ ಟು ಮೀಡಿಯಾ ಸ್ಥಳೀಯ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಹಳದಿ ಪುಟ ಕಂಪನಿಗಳು, ಸ್ಥಳೀಯ ಕೋಶಗಳು, ಗುಂಪು ರಿಯಾಯಿತಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಇತರರಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತವೆ. ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಕರ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿತವಾಗಿರುವ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಬಳಕೆದಾರ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತಿನಂತೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ನೇರವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಿಕೆಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಬಳಕೆದಾರರು ಸಿರಿಯಸ್ ಟೆಕ್ನಾಲಜೀಸ್ನಿಂದ ನ್ಯಾವ್‌ಟೆಕ್ (NAVTEQ) ಅಥವಾ AdLocal ನಂತಹ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಗ್ರಾಹಕ / ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನಿಂದ ಒದಗಿಸಲಾದ ಸ್ಥಳ-ಆಧಾರಿತ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಬಹುದು.
ಪ್ರಯೋಜನ
ಬದಲಾಯಿಸಿನೇರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿ, ಎಲ್ಬಿಎ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರುನರ್ ಮತ್ತು ಕುಮಾರ್ (೨೦೦೭) ರಾಜ್ಯವು ಹಿಂದೆಂದೂ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಿತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಒಂದು ಹ್ಯಾರಿ ಪಾಟರ್ ಚಲನಚಿತ್ರವನ್ನು ಡಿವಿಡಿ / ಸಿಡಿ ಬಾಡಿಗೆ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಸಿ ಅಂಗಡಿಯ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗೆ ಚಂದಾದಾರರಾಗಿದ್ದರೆ, ಮುಂದಿನ ಹ್ಯಾರಿ ಪಾಟರ್ ಚಿತ್ರದ ಬಿಡುಗಡೆಯ ದಿನಾಂಕದ ಬಗ್ಗೆ ಅವನು ತನ್ನ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ನಲ್ಲಿ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಇಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ ಒಂದು ಚಲನಚಿತ್ರ ಮಾದರಿಯನ್ನೂ, ಅವರು ಅವರು ಪಡೆಯಬಹುದು.
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಇತರ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಂತೆ, ಎಲ್ಬಿಎ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಹ ಬಳಸಬಹುದು. ಇದನ್ನು ಭವಿಷ್ಯದ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ತಕ್ಕಂತೆ ಬಳಸಬಹುದು. "ಮೊಬೈಲ್ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ತಮ್ಮ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ". ಸ್ಥಳ-ಆಧರಿತವಾದ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ, ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಭಾಂಗಣಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಿಗೆ ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪು ಸೌಲಭ್ಯದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪಿಸಿ ಯಲ್ಲಿ ನಡೆಯಬಹುದು. ಮೊಬೈಲ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು; ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂತೃಪ್ತಿ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮುಂದಿನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಸಲು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು - ಭೌಗೋಳಿಕ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಯಿಂದ ಕೂಪನ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಣ್ಣ ಮೊಬೈಲ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳ ಸಂಗ್ರಹ - ಅವುಗಳ ಊಟದ ಆದ್ಯತೆಗಳು, ಸಮಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಭವಿಷ್ಯದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಮುನ್ಸೂಚಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಹಿಂದಿನ ಬಳಕೆ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್, ಆಸಕ್ತಿ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಸಂವಾದವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಸರಿಯಾದ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಸಮಯದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ ವಿಶೇಷ ಊಟದ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಬಹುದು.
ಸಹ ನೋಡಿ
ಬದಲಾಯಿಸಿಇತರೆ ಓದು
ಬದಲಾಯಿಸಿ- ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿ (2013, ಜೂನ್ 1). ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು - ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳು. ಆಗಸ್ಟ್ 13, 2013 ರಂದು ಮರುಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ, from http://www.appmarketingagentur.de/mobile-advertising/location-based-ads-best-examples
- ಫಿಟ್ಜ್‌ಗೆರಾಲ್ಡ್, ಆರ್. (2006, ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 14). ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ: ನಿಮ್ಮನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ, ನನ್ನನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ. ಕಾವಲುಗಾರ. ABI-Inform ಡೇಟಾಬೇಸ್‌ನಿಂದ ಜುಲೈ 30, 2007 ರಂದು ಮರುಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ.*ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್. (2007). ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು. ಆಗಸ್ಟ್ 5, 2007 ರಂದು ಮರುಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ, from http://www.mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf
- ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್. (2007). ಮೊಬೈಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮ ಗ್ಲಾಸರಿ. ಆಗಸ್ಟ್ 5, 2007 ರಂದು ಮರುಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ, from https://web.archive.org/web/20070706131118/http://www.mmaglobal.com/glossary.pdf
- ಶರ್ಮಾ, ಎ., ಡೆಲಾನಿ, ಕೆ., ಬ್ರಿಯಾನ್-ಲೋ, ಸಿ., ಸ್ಪೆನ್ಸರ್, ಜೆ., & ರಾಮ್‌ಸ್ಟಾಡ್, ಇ. (2007, ಆಗಸ್ಟ್ 2). ಲಾಭದಾಯಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಗೂಗಲ್ ಸೂಕ್ತವಾದ ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ತಳ್ಳುತ್ತದೆ. ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಜರ್ನಲ್. ವ್ಯಾಪಾರ ಮೂಲ ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಡೇಟಾಬೇಸ್‌ನಿಂದ ಆಗಸ್ಟ್ 4, 2007 ರಂದು ಮರುಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ.