ಸದಸ್ಯರ ಚರ್ಚೆಪುಟ:Shanker97/WEP 2019-20
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆ
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಎನ್ನುವುದು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶಿಸ್ತು, ಇದು ಉದ್ಯಮಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಳಗಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ, ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅನ್ವಯಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.
ರಚನೆ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಉದ್ಯಮದ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಿಂದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಪೋರ್ಟರ್‌ನ ಐದು ಪಡೆಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಗುಂಪುಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಮೌಲ್ಯ ಸರಪಳಿ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಇತರವು ಸೇರಿವೆ.ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ವಿವರವಾದ ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ, SWOT ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ತಮ್ಮ ಸಾಪೇಕ್ಷ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಪ್ರತಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ವೆಚ್ಚ ರಚನೆ, ಲಾಭದ ಮೂಲಗಳು, ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ವ್ಯತ್ಯಾಸ, ಲಂಬ ಏಕೀಕರಣದ ಮಟ್ಟ, ಉದ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳಿಗೆ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್ ಎನ್ನುವುದು ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಾನದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪರಿಶೀಲನೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಪರೀಕ್ಷೆಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಡಿಟಿಂಗ್ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಆರು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬೇಕು: 1. ವ್ಯವಹಾರದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಬ್ರಾಂಡ್ ತಂತ್ರವು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ, 2. ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾಪಿತ ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳು ಯಾವುವು, 3. ಅದರ ಬಾಹ್ಯ ಅವಕಾಶಗಳು ಮತ್ತು ಬೆದರಿಕೆಗಳು ಯಾವುವು, 4. ವ್ಯವಹಾರದ ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚಗಳು ಎಷ್ಟು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿವೆ, 5. ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ವ್ಯವಹಾರದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನ ಎಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು 6. ಯಾವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ
ವ್ಯವಹಾರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ವ್ಯಾಪಾರದ ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು, ಕೊರತೆಗಳು, ಉತ್ತಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅವಕಾಶಗಳು, ಹೊರಗಿನ ಬೆದರಿಕೆಗಳು, ಭವಿಷ್ಯದ ಲಾಭದಾಯಕತೆ ಮತ್ತು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅದರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಉದ್ಯಮದೊಳಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್ ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ